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分享:靠吃瓜一夜涨粉10万?互联网吃瓜生意了解一下

时间:2019-07-09    作者:颜椿颖   来源:新榜公众号

“又可以愉快吃瓜了。”

豆瓣鹅组整顿停运一个月后重新上线时,编辑部Eve打下了这一行字。

2018 年,作家刘震云写下《吃瓜时代的儿女们》,人人是看?#20572;?#20154;人都是被看的对象。而在社交媒体时代,造星时间短,事件传播速度快,网友们甚至吃着瓜又造出了一批“明星”,它们是冷漠的观察者,也是舆论的搅动者。

这其中,有被娱乐圈攻陷的鹅组,也有通过监测YouTube粉丝数据发展起来的第三?#20132;?#26500;Social Blade,还有利用Social Blade进行二次加工的吃瓜号(tea accounts)。他们把吃瓜变成生意,姿势各不相同,有人成了八卦营销号,也有人成功转型上岸,吃出了自己的商?#30340;?#24335;。

需要特别说明的一点是,天生拥有众多流量的明星八卦吃瓜账号不是今天主要的讨论对象,本文更关注那些聚焦社交媒体原生网红和普通?#35828;?#21507;瓜博主,看他们如何生产内容,找到商?#30340;?#24335;。

吃瓜姿势千百种

豆瓣鹅组:不只是粉丝供养

鹅组(此前对外名字是豆瓣八组,现为豆瓣鹅组)当然不是一个只看明星的地方,八组鹅(八组er的谐音)们无瓜不吃,既看流量明星的火和糊,也看网红和民生热点,甚至是科技互联网,微信信息流改版时,八组鹅也曾经热烈讨论过。

一个月前,鹅组宣布整顿停运,生生把吃瓜爱好者的生活挖去一大块。不过,微博上各种以“吃瓜”和“八组”为关键词的搬料账号还在为吃瓜群众们供应养料,当然,这些账号已经和营销号相差无几,聚焦各路明星八卦,从来不缺流量,靠广告盈利。

活在豆瓣的鹅组是另一番光景,和当年的天涯八卦一样,这里靠用户生产内容的讨论区,生死成败只和?#25945;?#26377;关,并无独立盈利一说。

 

吐槽君:普通人瓜田

普通人瓜田中,最著名的是一系列“吐槽君”。

起初,这些账号是留学生们抱团取暖的地方,匿名投稿的普通人无心成了被围观的对象,很快他们自发成长为一个个兢兢业业的瓜农。

人民大学新闻学院讲师董晨宇提到这一现象时解?#20572;?#36825;是社交媒体成功的关键——动员用户,让他们成为内容生产者。不论是无意间的种瓜还是主动式种瓜,都完成了“在场”、“参与”和“监视”的社交媒体使用闭环。

“长相至少 8 分,家庭中产以上,游离在绿和被绿的边缘……”套路化的情节成了一个又一个热门梗,吃瓜群众们也乐此不疲围观这些毁三观的故事。

围观者越来越多,流量自然越来越大,故事也越来越离谱,“吐槽君”们走上靠流量和广告生存的营销号路子。直到不小心玩脱,滥用公共资源,这条流量和普通瓜农互哺的路线才宣告终止。

数据监测博:数据围观式吃瓜

如今,想在YouTube上一夜涨粉 10 万,多半是因为跟网红打嘴炮。

最近一年,YouTube上爆发过两次激烈的网红骂战,一次是游戏博主PewDiePie和印度音乐媒体T-Series(以下简称PT大战)的YouTube一哥之争,从去年底?#26377;?#33267;今;第二次在 5 月份,美妆博主Tati和Charles师徒反目(以下简称TC大战),堪称美妆界最大规模的撕X。

两次热点除了留下一地鸡毛,还有几个靠数据吃瓜崛起的新账号。

如果在Google搜索关键词PewDiePie T-Series和Tati Charles,自动联想出来的均为“订阅数 (subs/subscribers)”。

在YouTube,掉粉观察是网民们吃瓜的一大依据,它是某场口舌之争中的舆论风向、当事人人气甚至是商业价值最直接的?#20174;场?/strong>

参战双方的粉丝数可以通过第三方数据监测网站Social Blade查到,在这里,除了能查看粉丝数变化,还能根据YouTube的广告分?#21830;?#20363;估算?#31243;?#35270;频产生的?#25214;媯?#19968;条 700 万播放量的视频可以得到3500- 28000 美元(?#24049;?5000- 190000 元)的盈利。基于Social Blade的数据进行的吃瓜围观,有博主实现了半年增长百万粉的飞跃。

比如直播PT大战的频道Flare TV,除了同屏的参战双方粉丝数和弹幕,再无其它。依靠数据直播,Flare TV用了 5 个月,实现了从 6000 粉丝到 36 万粉丝的增长,现在的粉丝已经达到 255 万。

5 月,YouTube宣布调整前台粉丝数据显示:用约整数代替实际数据,比如12345678,只显示12M,只有运营者本人能在后台看到真实数据。

这意味着,第三方网站Social Blade将不再有用武之地,以Social Blade数据为基础进行吃瓜直播和视频创作的博主,也必须另谋出路。

以Social Blade为代表的数据网站种出的瓜,早已塑造了YouTube的吃瓜文化,甚至形成独特生态。吃瓜的除了参战双方的粉丝,也有各大?#25918;?#30340;营销人员。未来是否和这些红人合作,极有可能由数据battle的结果决定。

YouTube一举干掉前台数据,Twitter上有粉丝发起#SaveSocialBlade 话题,希望在全美范围形成影响力?#22909;?#20102;数据,还怎么愉快吃瓜。也有创作者也发推支持Social Blade,YouTuber、喜剧演员Jesse Rideway表示“多年来,我们已经习惯用Social Blade来管理实时订?#27169;?#31616;化统计数据。”

有 20 万粉丝的数据博主Sanders Kennedy表示,没了粉丝数据显示,博主可能会更关注转评赞,但这些数据更容易通过营销工具实现,不如粉丝数真实可靠,但好处在于,他们可能会更关注内容本身。

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